做搜索优化这些年，我最大的感受是：别跟算法较劲，顺着用户走。

指标怎么定

执行过程记一笔，复盘和交接都用得上。

就这点事。

遇到拿不准的，先做两个版本试试，数据会告诉你答案。细节往往就差在这。

我习惯先看问题再谈方案。连病都没诊断，开的方子能靠谱吗。

先小范围验证，确认有效再放大。

列清单是我一直用的办法，挺难漏。

动手前先做诊断，这是所有工作的起点。

批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。这点挺重要。

围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。

我自己踩过，先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。

说白了，刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。

问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。

我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。

这个细节挺关键。

清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。

内容这块最费功夫

具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。别等出问题才想起来。

内容生产我通常分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。

每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。

开头别铺垫太多，用户是带着问题来的，前几句就得给点实在的。

换个说法，页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。

只在图片属性里做文章是不够的，内容本身才决定结果。

老实说，那种把关键词藏在页面里的做法，早就不管用了，风险还大。

别在内容里许诺做不到的事，后面出问题很难收场。

打开速度是最容易被忽略的。你内容再好，用户等三秒打不开，人就没了。

搜品牌加评价类词的，都是临门一脚，内容要解决信任问题。

只靠一个渠道风险大，多铺几条路，心里踏实。

后来才发现，写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。

各段之间得有个顺序，读者跟着你的思路走才舒服。

重点信息往前放。用户没耐心翻到第三段才看到结论。

AI 搜索带来的变化

顺便提一句，问答社区里认真答题，也是曝光。那边的内容被摘用的情况不少。

我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。

手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。

技术上的几件事

这事吧，页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。

听起来简单，老站常见的问题是垃圾页面太多，定期清一遍有好处。

多平台分发不是复制粘贴，每个地方的语气和重点都得调一调。

技术和内容得配合，分开做容易出结构性的问题。

每次算法调整之后，我都会先看自己有没有受影响，再决定动不动。

URL 别太长太乱。一串参数的链接，用户看着就没什么信任感。

先说个前提，站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。

结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。这块别偷懒。

基础的安全配置别省，这个属于及格线。

先把基础打牢

JS 渲染的页面要小心。看着挺好，但抓取的时候可能什么都拿不到。

给老板汇报我通常只说三件事：有多少人来了、从哪来的、留下来多少。

有个细节，不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。

说实话，一个页面最好只服务一种意图。又想科普又想卖货，通常两头都不讨好。

这块的玩法还在变，我能确定的是，能被单独引用的一句话，比一整段套话有用。

能落到实处的就那么几条，剩下的靠时间和数据说话。