我不讲虚的，直接给流程。网站优化这套活，一般分这么几步走，中间别跳。
交付和验收
列清单是我一直用的办法，挺难漏。
先小范围验证，确认有效再放大。
遇到拿不准的，先做两个版本试试，数据会告诉你答案。
- 执行过程记一笔，复盘和交接都用得上。
这里不多展开。
- 动手前先做诊断，这是所有工作的起点。
我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没什么用。
- 刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。
我习惯先看问题再谈方案。连病都没诊断，开的方子能靠谱吗。各家情况不一样。
收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。
「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。
- 围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。别等出问题才想起来。
听起来简单，想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。
清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。
内容这块最费功夫
案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。
我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。
说白了，每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。
买链接这种事，我劝你别碰。运气好没被抓，运气不好一次回到原点。
别指望一篇文章带火整个站。这是积累出来的，不是撞出来的。
- 老页面有排名就别大动。我一般只做小修补，动了容易掉。
- 在多平台发内容的时候，别一模一样地复制。平台调性不同，说法也得调。
短视频配文字稿，能搜索的部分就多了，这个投入不大。
我自己踩过，做南京本地的话，地图上的信息和用户评价也得管起来，是一体的。
- 我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。
标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。
图片上传前统一处理，尺寸和命名都规整一点，后面好管理。
老实说，弹窗别滥用，尤其是刚打开就盖住内容的那种，很招人烦。
频繁换标题和描述，改来改去反而让平台判断不了页面主题。
- 我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。
HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。
节奏和心态
跟别人比没意义，底子不一样，节奏自然不一样。
用户打错的字也是需求，这些变体别漏掉。
多语言站要做语言标注，不然各版本之间容易互相干扰。
别嫌我啰嗦。
页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。
字体和行距这些细节，看着小，实际影响阅读时长，别忽略。
每周固定花半小时定选题，比临时想强很多。
关键词怎么挑
季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。
给老板汇报我一般只说三件事：有多少人来了、从哪来的、留下来多少。
别人提到你的次数，现在越来越重要。被讨论本身就是一种认可。
后来才发现，拿到的结果的，多半是持续做了很久的。
挑合作方，重点看他们能不能说清每一步做什么。只会承诺结果的，要留个心眼。
先把基础打牢
内容衰减是个真实现象。你什么都没做，流量也在慢慢掉，因为别人在更新。
这里不多展开。
我一般把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。
我记得，稿子写完别急着发，放一放再读，能挑出不少问题。
先说个前提，打开速度是最容易被忽略的。你内容再好，用户等三秒打不开，人就没了。
这事吧，最忌讳的是频繁改。没有数据支撑的改动，多数是在瞎折腾。
做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。
自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。各家情况不一样。
流程写完了，第一遍慢一点没关系，第二遍就顺了。