整理了一组问答，都是实际被问到的。做网站优化之前看看，心里会有点数。反正记着就行。

交付和验收

列清单是我一直用的办法，不容易漏。

这里不多展开。

第一步一定是把现状摸清楚。不知道现在什么样，谈改进就是空谈。别等出问题才想起来。

每一步做完留个记录，回头查的时候省很多事。

先做小的试点，跑通了再铺开，风险可控得多。

换个说法，犹豫不决的时候就做测试，比争论快。

批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。真遇到就明白了。

我习惯先看问题再谈方案。连病都没诊断，开的方子能靠谱吗。

问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。

想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。

听起来简单，先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。

合作初期我建议自己多参与，等流程跑顺了再放手。

内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写三篇互相链接的内容，比零散写强。具体还得看情况。

清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。

内容这块最费功夫

案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。

每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。我觉得值这个功夫。

内容生产我一般分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。

视频和图片搜索的量在涨，有条件的话把这一块也做起来。

做外贸的站点，讲的是另一套逻辑，加载和内容都得按对方习惯来。

老实说，一问一答的形式很讨巧，结构清晰，摘取也方便。

有个细节，转化的入口要放在用户真想行动的位置，别硬插。

我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。

我自己踩过，在社交平台里做搜索，逻辑跟传统搜索不太一样，更看重互动和收藏。

小标题之间要有逻辑，从上往下能读出一条线，别东一句西一句。

找外部团队的话，我的建议是先让他们说清楚具体做什么，别只听一个结果承诺。

别嫌我啰嗦。

重点信息往前放。用户没耐心翻到第三段才看到结论。

抢大词成本高，先算算投入产出，别硬上。

同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。

内链这块容易被忽略。相关内容之间互相链一下，用户停留时间明显不一样。

别嫌我啰嗦。

我一般每月出一份简报，把变化大的地方标出来，其他地方一笔带过。反正记着就行。

新站我建议先做少量精品页，等收录稳定了再铺量。

搜索框下拉和相关推荐，就是用户真实需求的清单，不用白不用。

后来才发现，内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。

硬蹭无关热词，短期可能有点量，但会把账号的方向搞乱。

写清楚谁、什么时候、在哪儿，这种具体信息更容易被当作可靠来源。

频繁换标题和描述，改来改去反而让平台判断不了页面主题。

顺便提一句，我发现一个规律：能在摘要里被摘出来的，往往是那种一段话就把问题说清的内容。

老站常见的问题是垃圾页面太多，定期清一遍有好处。

先把基础打牢

先说个前提，图片格式换一下，体积小很多，加载速度就上来了。

品牌被提到的次数，现在也变得重要了。别人讨论你，本身就是一种信号。

我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。

这事吧，只在图片属性里做文章是不够的，内容本身才决定结果。

跟别人比没意义，底子不一样，节奏自然不一样。

我记得，搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。

投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。

用户现在搜索的习惯变了，问的句子越来越长。以前搜「北京装修」，现在会搜「北京装修大概多少钱一平」。

答得不一定全对，但都是实话。